С 26 августа 2026 года Google внедрил обновленные стандарты сертификации для рекламы гемблинга, онлайн-игр без казино и социальных казино. Это означает, что операторы и аффилиаты теперь несут значительно большую ответственность за подтверждение своих лицензий и постоянное обновление информации после получения разрешения.
Новые требования к лицензированию и сайтам
Теперь рекламодатели должны иметь действующую местную лицензию для каждого целевого региона и предоставлять её подтверждение. Google также потребует дополнительную документацию, если связь между рекламодателем и лицензированным гемблинг-бизнесом не очевидна. Это особенно актуально для компаний, работающих через несколько юридических лиц, брендов или маркетинговых соглашений.
Изменения коснулись и требований к целевым страницам. Сайты должны чётко отображать предупреждения о возрасте, ресурсы для борьбы с игровой зависимостью и условия использования. В футере должно быть указано имя лицензиата, номер лицензии и политика конфиденциальности, идентифицирующая контролёра данных.
Аффилиаты и мобильные приложения: новые вызовы
Для аффилиатов и агрегаторов, которым не нужна собственная гемблинг-лицензия, действует новое правило: рекламируемый домен должен ссылаться исключительно на гемблинг-компании, имеющие соответствующую лицензию и авторизацию на целевом географическом рынке. В футере сайта также должно быть чётко указано, что все внешние ссылки ведут исключительно к лицензированным гемблинг-операторам.
Операторы, продвигающие мобильные приложения, теперь должны обеспечить двустороннюю связь: лицензированный вебсайт должен содержать заметную ссылку на официальный листинг приложения в Apple App Store или Google Play, а страница в магазине приложений, в свою очередь, должна иметь прямую ссылку обратно на зарегистрированный домен.
Ограничения аккаунтов и постоянная сертификация
Отныне рекламодатели не могут подавать одну заявку на сертификацию для нескольких стран. Каждая страна требует отдельной заявки. Также один аккаунт Google Ads не может одновременно иметь сертификацию для онлайн-гемблинга и социальных казино. Для этих категорий нужны отдельные аккаунты.
Возможно, самое важное нововведение — это требование немедленной ресертификации в случае любых существенных изменений в предоставленной информации. Несоблюдение этого требования может привести к приостановке аккаунта. Это превращает сертификацию из одноразовой процедуры в постоянное обязательство по соблюдению требований.
Эти изменения, вступившие в силу 26 августа, подчёркивают, что Google стремится усилить контроль над рекламным пространством, требуя от арбитражников и операторов прозрачности и постоянного соответствия регуляторным нормам.