С 30 августа 2026 года Google прекращает применять ручные санкции к европейским сайтам за нарушение политики site reputation abuse (или «паразитное SEO»). Это решение Европейской комиссии, принятое под угрозой штрафа до 10% от глобальной выручки компании, кардинально меняет правила игры для медиабаеров и аффилиатов, работающих на рынке ЕС.
Ранее Google активно боролся с «паразитным SEO», когда сторонний контент размещался на авторитетных доменах, чтобы использовать их высокий рейтинг в поисковой выдаче. Эта политика, введённая в марте 2024 года, была направлена на улучшение качества поисковых результатов. Однако Европейская комиссия, после расследования, пришла к выводу, что такие ручные санкции могли несправедливо вредить легитимным новостным изданиям и другим издателям, которые размещали спонсорский контент или сотрудничали с коммерческими партнёрами.
Что меняется для арбитражников в ЕЭЗ
С 30 августа ручные санкции за site reputation abuse больше не будут влиять на поисковые результаты для пользователей в 27 странах ЕС, а также в Исландии, Норвегии и Лихтенштейне, входящих в Европейскую экономическую зону (ЕЭЗ).
➡️ Отсутствие ручных деградаций: Сайты, размещающие сторонний контент, больше не будут подвергаться прямым ручным понижением рейтинга в поиске Google для пользователей из ЕЭЗ.
➡️ Независимое ранжирование: Google заявляет, что может разделять в своих системах поражённые разделы сайта, чтобы со временем они ранжировались независимо от основного домена. Это означает, что, например, раздел с купонами или спонсорскими обзорами может рассматриваться отдельно от остальной части сайта и ранжироваться по собственным заслугам.
➡️ Снятие предыдущих санкций: Все предыдущие ручные санкции, применённые к сайтам в ЕЭЗ по этой политике, больше не будут влиять на ранжирование для европейских пользователей.
Последствия для рынка
Это решение создаёт уникальную ситуацию, когда политика Google по борьбе со спамом будет отличаться в зависимости от географического расположения пользователя. Для арбитражников, работающих с GEO в ЕЭЗ, это открывает новые возможности для размещения аффилиатного контента и партнёрских материалов на крупных, авторитетных доменах без риска ручных санкций. Однако Google подчёркивает, что за пределами ЕЭЗ политика остаётся неизменной, и ручные санкции будут продолжать применяться.
Google выразил обеспокоенность, что это решение может ослабить его усилия по борьбе со спамом и ухудшить качество поисковых результатов для европейских пользователей. Тем не менее Европейская комиссия приветствует изменения, считая, что они устраняют несправедливые ограничения для издателей. Регулятор продолжит мониторинг применения пересмотренной политики Google, чтобы убедиться в её соответствии Закону о цифровых рынках (DMA).
Что дальше?
Хотя Google и далее будет отправлять уведомления о ручных санкциях за site reputation abuse в Search Console для сайтов в ЕЭЗ, эти санкции не будут иметь никакого влияния на ранжирование для европейских пользователей. Это означает, что арбитражникам стоит внимательно следить за изменениями в алгоритмах Google и регуляторными решениями, чтобы адаптировать свои стратегии и максимизировать эффективность заливки трафика в разных GEO.