Google начал эксперимент с показом текстовых объявлений в AI Mode для традиционных поисковых кампаний с ключевыми словами в форматах exact match и phrase match.
Реклама без AI Max и Performance Max
Потенциально это позволит рекламодателям получать показы в AI Mode без перехода на AI Max или Performance Max и при этом сохранять более жёсткий контроль над ключевыми словами.
Однако тест имеет ограничения: объявления могут запускаться только тогда, когда Google определяет «явное и прямое намерение» пользователя.
Что подтвердила Google
Об эксперименте сообщила представитель Google Ads Джинни Марвин, назвав его небольшим тестированием. Впервые такое поведение заметил Anthony Higman из AdSquire, после чего проверил его на нескольких кампаниях.
Google пока не сообщает, насколько широко запущен эксперимент и станет ли эта возможность постоянной.
Какое место здесь занимают AI Max и Performance Max
Google всё ещё позиционирует AI Max и Performance Max для Search как решение для более сложных и более разговорных запросов. Именно они получают доступ к новым форматам рекламы в AI Mode, в частности Highlighted Answers.
Для обычных Search-кампаний пока тестируют другой сценарий — текстовые объявления по чётко выраженному поисковому намерению.