Хорватский рынок онлайн-гемблинга готовится к серьёзной зачистке трафика. С 7 октября 2026 года Google официально запрещает аффилиатам и медиапорталам использовать собственные рекламные инструменты для продвижения азартных игр, ориентированных на эту аудиторию.
Согласно обновлению правил, поисковый гигант аннулирует все действующие сертификации для рекламодателей в этой вертикали и прекращает приём новых заявок. Это решение бьёт прежде всего по партнёрским сайтам и информационным ресурсам, которые привыкли с помощью платных кампаний перенаправлять пользователей на гемблинг-платформы.
Новые реалии хорватского рынка
Полный запрет от Google стал продолжением внутренней политики страны, направленной на жёсткий контроль над игровой индустрией. В начале года в стране вступили в силу масштабные ограничения:
Запрет на любую рекламу азартных игр на телевидении, радио, в прессе и на билбордах в дневное время.
Онлайн-медиа утратили право размещать партнёрские ссылки на операторов, а бонусы и фриспины теперь разрешены исключительно на собственных ресурсах игровых брендов.
Полный запрет на привлечение амбассадоров-инфлюенсеров и звёзд спорта к рекламным кампаниям.
Почему под удар попали аффилиаты
Несмотря на локальные ограничения, местные регуляторы и оппозиционные политические силы неоднократно заявляли о существовании лазеек. Критики указывали на то, что операторы продолжают маскировать промо через спортивные спонсорства и партнёрства с федерациями. Недавно резонанс вызвало соглашение Хорватского футбольного союза (HNS) с американским оператором рынка прогнозов Kalshi, амбассадором которого стал Лука Модрич — эксперты сразу назвали это серой зоной, обходящей государственные запреты.
Теперь, когда Google полностью отключает рекламную инфраструктуру для нелицензированных медиапосредников и аффилиатов в регионе, арбитражникам и командам, работавшим с этим GEO через платный трафик, придётся искать альтернативные источники или окончательно переносить фокус на другие рынки.