Последние отчёты Meta за первое полугодие 2026 года, опубликованные в рамках требований Закона ЕС о цифровых услугах (DSA), чётко показывают: Instagram продолжает значительно опережать Facebook по темпам роста активных пользователей в Евросоюзе. Если для арбитражников это не новость, то масштабы разрыва заставляют пересмотреть стратегии.
Instagram доминирует, Facebook стагнирует
За первые шесть месяцев 2026 года Instagram набрал 297 миллионов активных пользователей в ЕС, тогда как Facebook зафиксировал 264 миллиона. Это означает, что Instagram не только уже имеет большую аудиторию, но и продолжает наращивать её значительно более быстрыми темпами. В некоторых странах, таких как Нидерланды, Греция и Германия, Facebook даже потерял пользователей.
Эти данные подтверждают, что Instagram является более динамичной платформой для максимизации охвата и взаимодействия в ЕС, хотя обе платформы сохраняют значительный потенциал. Facebook теряет свою актуальность, что может свидетельствовать о более широких изменениях в поведении пользователей.
Что это значит для арбитражников?
Приоритет Instagram: Для кампаний, ориентированных на европейскую аудиторию, Instagram должен стать приоритетной платформой. Особенно это касается форматов Reels и Stories, которые продолжают набирать популярность.
Визуальный контент: Instagram остаётся лидером для фото, коротких видео и креативного сторителлинга. Это требует от арбитражников сосредоточиться на качественных креативах, которые быстро привлекают внимание.
Молодая аудитория: Молодые демографические группы всё чаще выбирают Instagram из-за его интерактивных функций, тогда как Facebook постепенно стареет. При выборе GEO и вертикалей стоит учитывать этот демографический сдвиг.
Threads набирает обороты: Хотя Threads пока что имеет 41 миллион пользователей в ЕС (из более чем 500 миллионов глобально), его рост также стоит мониторить.
Meta и AI: будущее модерации и рекламы
Meta активно инвестирует в AI, планируя заменить часть модераторов искусственным интеллектом. Это может повлиять на эффективность рекламных кампаний, поскольку AI-системы могут быстрее адаптироваться к новым правилам и выявлять нарушения. В Q1 2024 доходы Meta от рекламы выросли на 27%, достигнув $35.6 миллиарда, во многом благодаря инструментам на базе AI, таким как Advantage+ Shopping и Advantage+ App Campaigns.
Общая выручка Meta в 2024 году достигла $164.5 миллиарда, что на 22% больше, чем в 2023 году, при этом 22% этого роста пришлось на рекламу. Это подчёркивает, что, несмотря на изменения в предпочтениях пользователей, рекламный потенциал экосистемы Meta остаётся огромным.
Выводы
Изменения в европейском ландшафте Meta требуют от арбитражников гибкости и адаптации. Переориентация на Instagram, оптимизация визуального контента и отслеживание развития Threads станут ключевыми для успеха в ЕС. Одновременно инвестиции Meta в AI и рост рекламных доходов свидетельствуют о том, что платформа остаётся мощным инструментом для масштабирования, если правильно учитывать текущие тренды.