LinkedIn продолжает укреплять позиции на рынке профессиональных соцсетей. В финансовом отчете Microsoft за второй квартал 2026 года сообщается, что выручка LinkedIn выросла на 12% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Основным драйвером роста стало направление Marketing Solutions, которое включает рекламные инструменты платформы.
При этом Microsoft традиционно не раскрывает детальные финансовые показатели LinkedIn.
Аудитория и вовлеченность продолжают расти
Генеральный директор LinkedIn Дэниел Шаперо поделился дополнительной статистикой по итогам квартала.
По его словам:
количество участников платформы выросло двузначными темпами;
потребление контента увеличилось на 10% год к году;
время, которое пользователи проводят в комментариях, выросло на 18%.
Такая динамика говорит о том, что пользователи все активнее взаимодействуют с профессиональным контентом, а сама платформа постепенно становится полноценной площадкой для контент-маркетинга.
LinkedIn делает ставку на creator-экономику
В компании также отмечают рост интереса B2B-брендов к сотрудничеству с авторами контента. Развивать это направление LinkedIn планирует через собственные инструменты Creator Marketplace и BrandLink, которые помогают брендам находить профильных креаторов для продвижения.
Для рекламодателей это означает расширение возможностей нативного продвижения внутри платформы, особенно в сегменте B2B.
Платформа усиливает борьбу с AI-контентом
Одновременно LinkedIn пытается снизить количество автоматически сгенерированного контента.
Недавно платформа начала тестировать функцию, которая позволяет пользователям пожаловаться на комментарии, похожие на «AI slop» — бессодержательные ответы, созданные нейросетями. Полученные сигналы будут использоваться для улучшения алгоритмов обнаружения AI-контента и ботов.
Этот шаг выглядит особенно примечательно на фоне того, что сама LinkedIn активно внедряет искусственный интеллект в собственные сервисы. Компания фактически пытается найти баланс между использованием AI и сохранением доверия пользователей к живому профессиональному общению.
Арбитражникам на заметку
Несмотря на то что LinkedIn остается нишевой площадкой по сравнению с Meta или TikTok, его рекламный бизнес продолжает уверенно расти. Увеличение вовлеченности аудитории, развитие creator-направления и инвестиции в рекламные инструменты делают платформу все более интересной для продвижения B2B-, SaaS-, HR- и финансовых офферов.
Одновременно борьба LinkedIn с AI-спамом показывает, что платформа делает ставку на качественный контент и реальные взаимодействия пользователей, что может повысить эффективность органического и рекламного продвижения в долгосрочной перспективе.