«Финансовые компании могут решить, что видео о планировании пенсии лучше всего подходят для людей в возрасте 50–65 лет, а видео об сберегательных счетах — для всех возрастных групп», — объясняют в Meta. Платформа выпускает обновление Marketing API, которое позволяет сторонним сервисам и медиабаерам привязывать конкретные демографические параметры (возраст и пол) к отдельным креативам в одной кампании.
Этот новый функционал меняет привычный подход к настройке рекламы. Ранее фильтрация по возрасту или полу задавалась только на уровне адсета, из-за чего медиабаерам приходилось делить бюджеты на десятки мелких групп. Теперь же рекламные кампании могут оставаться широкими, тогда как алгоритм сам определит, какой именно креатив показать пользователю на основе заданных для каждого ролика или баннера настроек.
Как работает привязка креативов к аудитории
Суть обновления заключается в том, что рекламные материалы становятся главным ориентиром для алгоритмов доставки.
Точечные параметры: Видео или изображение получают собственные метки возраста и пола (например, креативы с женской одеждой — исключительно для женской аудитории, а финансовые советы о пенсионных накоплениях — для сегмента 50–65 лет).
Сохранение широких адсетов: Вместо создания отдельных кампаний под каждую демографическую подгруппу, баеры смогут запускать один широкий адсет с набором разноплановых креативов, каждый из которых нацелен на свой сегмент.
Автоматизация через API: Инструмент интегрируется через Marketing API, что позволяет софту для автоматизации и инструментам оптимизации массово управлять правилами показа для сотен крео.
Что это меняет для медиабаеров
Эксперты отмечают, что такой подход ещё больше стирает границы между классическим таргетингом и креативной стратегией. Понятие «creative is the new targeting» получает практическое подтверждение на уровне инструментов платформы.
Однако арбитражникам стоит учитывать определённые нюансы. Например, подобные жёсткие привязные лимиты могут усложнить залив на офферы, где покупателями часто выступают третьи лица (скажем, мужчины, которые покупают подарки женщинам в разгар сезона распродаж). Если заблокировать креатив исключительно под один гендер, можно потерять конверсионную аудиторию покупателей-адвокатов бренда или бонус-хантеров из смежных демографических групп.
Обновление уже начинает развёртываться для медиабаеров через API-партнёров платформы.
🤔 Жаль только, что во время праздничных сезонных запусков такие «точные» ограничения могут случайно отрезать смежную платёжеспособную аудиторию.