Платформа продолжает эксперименты с интерфейсом и алгоритмами показов, тестируя новый формат взаимодействия с пользователями. Теперь, кроме привычной CTA-кнопки внизу креатива, система на части аккаунтов самостоятельно дублирует ссылку на оффер в комментарии. Для медиабаеров это означает появление дополнительной точки конверсии, но одновременно требует пристального внимания к оформлению превью.
Как работает новый механизм и почему это важно для заливки
Тренд на перенос ссылок в комментарии не нов для органической выдачи Meta — ранее платформа сама рекомендовала паблишерам скрывать URL-адреса из основного текста, чтобы не резать охваты из-за нежелания выпускать пользователей из соцсети. Теперь этот подход постепенно просачивается и в рекламные кабинеты.
По сути, пользователь получает еще один триггер для перехода на посадочную страницу:
Дополнительная точка захвата внимания: часть аудитории привыкла читать дискуссии под постами быстрее, чем сами креативы или кнопки.
Изменение поведения алгоритма: Meta пытается удержать пользователя внутри платформы как можно дольше, поэтому нативное оформление ссылок через комментарии может меньше наказываться в выдаче.
Влияние на CTR и конверсию: дополнительная ссылка расширяет воронку, однако требует тщательного контроля параметров трекинга.
Что проверять медиабаерам на тестах
Поскольку нововведение разворачивается постепенно и пока заметно лишь на ограниченном количестве рекламных аккаунтов, заливщикам стоит самостоятельно проверить свои текущие кампании:
Контроль микророзметки и Open Graph: убедитесь, что превью вашего лендинга выглядит привлекательно, ведь битые картинки или кривые заголовки в комментариях снижают доверие еще до клика.
Анализ трекинга: проверьте, корректно ли подтягиваются UTM-метки при переходе через автоматический комментарий, чтобы аналитика в трекере адекватно фиксировала источник.
Реакция аукциона: следите за показателями цены за лид (CPL) и общим ROAS кампаний, где зафиксирован этот функционал.