Meta продолжает курс на автономию своего микроблогинга и готовит изменения для медиабаеров. Платформа убирает одно из неудобных технических препятствий при запуске рекламы.
Что меняется в рекламном кабинете
Платформа отменяет обязательное требование совпадения юзернеймов между профильными страницами в Instagram и Threads для запуска промокампаний. Бизнесы, которые вообще не имеют профиля в Instagram, получат возможность настраивать и запускать рекламу непосредственно через родной интерфейс.
До сих пор залив трафика на этот плейсмент требовал жесткой привязки к инстаграм-идентичности. Медиабаеры и арбитражники часто сталкивались с бюрократией, когда нужно было создавать лишние страницы или синхронизировать названия активов в Meta Business Suite.
Как это повлияет на залив и масштабирование
Снятие ограничений упрощает работу команд, которые тестируют новые вертикали или работают с проектами, не ведущими классический Instagram-аккаунт. Аудитория платформы уже превысила 500 миллионов пользователей, а CPM здесь часто держится ниже инстаграмных показателей. Упрощение модерации и настроек открывает дополнительные возможности для тестов.
Полное описание обновлений и технические детали интеграции доступны в материале Social Media Today. Изменения внедряются постепенно, поэтому новые функции появляются в рекламных кабинетах команд волнообразно.
🤔 Ждем момента, когда Meta вообще забудет об обязательной связи всех своих соцсетей в один узел.