Meta опубликовала финансовые результаты за второй квартал 2026 года. Компания вновь показала уверенный рост рекламного бизнеса: выручка увеличилась на 28% год к году и достигла $60,8 млрд. При этом чистая прибыль сократилась на 14%, а операционная маржа снизилась с 43% до 31% на фоне резкого роста расходов.
По словам главы Meta Марка Цукерберга, ключевым драйвером бизнеса продолжает оставаться искусственный интеллект.
«AI ускоряет развитие нашего основного бизнеса, помогает создавать новое поколение продуктов и открывает совершенно новые возможности для корпоративного сегмента. Мы уже видим результаты и оптимистично смотрим на дальнейший потенциал», — заявил Цукерберг.
Реклама продолжает расти
Основной доход Meta по-прежнему приносит рекламный бизнес, который во втором квартале показал сильную динамику.
За год:
количество рекламных показов выросло на 14%;
средняя стоимость рекламы увеличилась на 12%;
ежедневная аудитория Family of Apps достигла 3,6 млрд пользователей, что на 3% больше, чем годом ранее.
Именно рост числа показов и стоимости рекламы позволил компании увеличить квартальную выручку почти до $61 млрд.
Почему снизилась прибыль
Несмотря на рекордную выручку, расходы Meta выросли значительно быстрее — сразу на 55%, до $42 млрд.
На результаты повлияли сразу несколько факторов:
$2,4 млрд компания зарезервировала на судебные разбирательства;
еще $1,18 млрд составили выплаты сотрудникам после масштабных сокращений, объявленных в мае 2026 года;
компания продолжает активно инвестировать в инфраструктуру для искусственного интеллекта.
В результате операционная прибыль снизилась на 8%, а чистая прибыль — до $15,8 млрд против $18,3 млрд годом ранее.
Meta продолжает наращивать инвестиции в AI
Капитальные расходы компании за квартал составили $31,1 млрд. При этом Meta повысила прогноз инвестиций на весь 2026 год до $130–145 млрд.
Компания также ожидает, что выручка в третьем квартале составит $61–64 млрд, несмотря на негативное влияние валютных курсов.
В Meta отметили, что по-прежнему рассчитывают завершить год с операционной прибылью выше уровня 2025 года, однако предупредили инвесторов о сохраняющихся юридических и регуляторных рисках. Среди них — судебные процессы в США, связанные с защитой несовершеннолетних пользователей, которые потенциально могут привести к дополнительным расходам.
Отчет подтверждает, что рекламная экосистема Meta продолжает расти: компания одновременно увеличивает количество рекламных показов, повышает среднюю стоимость рекламы и расширяет аудиторию своих сервисов. При этом основная часть дополнительных расходов сейчас связана не с рекламным бизнесом, а с масштабными инвестициями в развитие AI-инфраструктуры, судебными издержками и реструктуризацией компании.