Meta согласилась выплатить более $18 миллиардов в рамках урегулирования судебного иска, инициированного 29 генеральными прокурорами США. Компанию обвиняли в намеренном создании «зависимых» функций в Facebook и Instagram, вредящих молодежи. Это соглашение, достигнутое в ходе судебного процесса в Калифорнии, обязывает Meta внедрить ряд ограничений и мер безопасности для пользователей младше 18 лет.
Новые правила для подростков: что изменится?
Согласно соглашению, Facebook и Instagram введут дефолтное ежедневное ограничение на использование до двух часов для пользователей до 18 лет. Родители смогут отключить это ограничение. Также подростковые аккаунты будут заблокированы для использования приложений Meta с полуночи до 6 утра по умолчанию, а уведомления будут отключены во время школьных часов.
Среди других нововведений:
Пользователи будут получать напоминания о перерыве после 15 минут непрерывного использования, а также дополнительные подсказки после 60 и 90 минут ежедневного использования.
Подростки смогут выбирать неалгоритмическую ленту как основную и отключать автозапуск видео.
По умолчанию будет скрыто количество лайков и реакций.
Ограничен доступ к фильтрам для косметической хирургии и экстремального макияжа.
Расширены инструменты родительского контроля.
Meta также заявила, что усилит системы для идентификации аккаунтов младших пользователей, включая случаи, когда подростки указывают неточный возраст при регистрации. Компания призывает магазины приложений предоставлять разработчикам проверенную информацию о возрасте, чтобы помочь платформам обеспечивать возрастные ограничения.
Финансовые аспекты и давление на конкурентов
Финансовое урегулирование будет выплачиваться ежегодными траншами в течение 10 лет. Около 70% платежа будет распределено между штатами-участниками. Остальные 30%, примерно $5,3 миллиарда, зависят от того, введут ли TikTok и YouTube аналогичные ежедневные ограничения на использование и сделают соответствующие выплаты. Это создает прецедент и может заставить других гигантов соцсетей пересмотреть свою политику в отношении несовершеннолетних. Например, Вирджиния получила как минимум $353 миллиона от урегулирования.
Выводы для арбитражников
Хотя эти изменения напрямую не касаются вертикалей гембли или нутри, они могут повлиять на общее поведение молодежной аудитории в продуктах Meta. Сокращение времени, проведенного на платформах, и ограничения доступа в определённые часы потенциально снизят общий engagement и охват среди пользователей до 18 лет, что может косвенно повлиять на рекламные кампании, нацеленные на более широкие аудитории, где есть пересечение с подростками. Арбитражникам стоит учитывать эти изменения при планировании кампаний и сегментации аудитории, особенно если их креативы могут привлекать младших пользователей.