Meta представила четыре обновления для бренд-рекламы: Ads Super Burst, First Impression Ads, расширенные Reels Trending Ads и инструмент Aggregated View Time для измерения внимания к видеоконтенту. Новые решения помогут рекламодателям увеличивать охваты, получать доступ к премиальным размещениям и оценивать эффективность видеокампаний.
Ads Super Burst: охват за несколько часов
Новый формат позволяет забронировать рекламное размещение на период от 3 до 24 часов, чтобы быстро охватить большую аудиторию. При желании рекламодатель может получить эксклюзивность в своей категории.
Формат рассчитан на крупные рекламные активности: запуски продуктов, спортивные события и сезонные кампании. Прогнозировать охват и стоимость можно через Meta Reach Planner.
По данным Meta, ранние кампании с Ads Super Burst обеспечили медианный рост запоминаемости рекламы на 2,9 процентного пункта и охватили около 34 млн человек за одну кампанию. В октябре 2026 года формат начинает постепенно становиться доступным широкой аудитории.
First Impression Ads: первое рекламное место в ленте
Meta тестирует в США новый премиальный плейсмент для Facebook Feed. Он позволяет одному рекламодателю в день занять позицию первого объявления, которое пользователь увидит при открытии ленты.
Пока доступ к формату ограничен американским рынком и одним брендом в сутки.
Reels Trending Ads: больше категорий и возможностей таргетинга
Meta расширяет размещение рекламы рядом с популярными Reels в Facebook и Instagram. Теперь рекламодателям доступны 15 постоянно действующих тематических категорий, включая новые разделы Home & Garden и испаноязычный контент. Также предусмотрены сезонные темы, связанные с праздниками и спортивными событиями.
По данным компании, кампании с Reels Trending Ads обеспечивали рост намерения совершить целевое действие более чем на 5 процентных пунктов по сравнению с контрольными группами, не видевшими рекламу. Прирост спонтанной узнаваемости бренда также превысил 5 пунктов.
Позже в этом году Meta планирует добавить возможность исключать определенные пользовательские аудитории.
Aggregated View Time: новый подход к оценке внимания
Meta тестирует инструмент Aggregated View Time, который суммирует время взаимодействия пользователя с контентом бренда за неделю. Вместо оценки каждого просмотра отдельно система учитывает совокупное внимание, накопленное за несколько рекламных контактов.
Согласно исследованию Meta, пять секунд внимания, набранные в ходе нескольких взаимодействий, могут быть ценнее одного непрерывного просмотра такой же длительности. В рамках исследования этот сценарий был связан с ростом офлайн-продаж на 32%.
Пока Aggregated View Time находится на ранней стадии альфа-тестирования.
Что это значит для рекламодателей
Обновления дают брендам больше инструментов для кампаний на узнаваемость: от быстрого масштабирования охвата до размещения рядом с трендовым контентом и оценки совокупного внимания к видео.
При этом доступность форматов пока ограничена: Ads Super Burst внедряется поэтапно, First Impression Ads тестируется только в США, а Aggregated View Time остается в альфа-версии. Приведенные показатели эффективности основаны на исследованиях Meta и результатах ранних кампаний, поэтому не гарантируют аналогичных результатов для каждого рекламодателя.