В июле 2026 года Meta выпустила собственную модель генерации изображений Muse Image, сопроводив релиз классическим питчем о «беспрецедентных возможностях для масштабирования». Пока Цукерберг забирает у баеров ручной контроль, другие сорсы тоже обновляют алгоритмы: TikTok добавил гибкости в Smart+, Google ввёл обязательную маркировку сгенерированного контента, а ChatGPT Ads получил функционал полноценной рекламной сети. Ниже — выжимка свежих новостей ad-tech рынка из глобального отчёта Aitarget, которая напрямую повлияет на залив и ROAS.
Meta: Muse Image и подготовка к праздничным бюджетам
Для тех, кто льёт FB, июль запомнился релизом Muse Image — встроенной модели для генерации и редактирования изображений. В ближайшее время Meta полностью интегрирует её в инструментарий Advantage+ creative.
Как это работает на практике:
Генерация без дизайнеров. Модель собирает вариации крео из нескольких фотографий и позволяет точечно менять фон или стилизацию прямо в рекламном кабинете.
Шопинг-модули. Сгенерированные ИИ описания товаров подтягиваются сразу после клика на рекламу. Пользователь делает меньше шагов к покупке, что должно повысить общий конверт.
Масштабирование аффилиейт-программ. Meta расширила программу для креаторов, добавив новых партнёров — среди них Amazon, Shopee и eBay.
Параллельно платформа запустила Holiday Insights Center — дата-хаб для подготовки к Q4. Аналитики прогнозируют, что праздничные продажи в 2026 году достигнут $1,4 трлн. Пиксель под e-commerce и нутру придётся прогревать заранее.
TikTok: Спецформаты для стриминга и модульный Smart+
Этим летом TikTok выпустил Streaming Ads — формат на базе автоматизации Smart+, заточенный под стриминговые сервисы и VOD-платформы.
Обновления кабинета:
Карусели и интерактивные карточки. Рейтинги, жанры и синопсисы теперь выводятся прямо в крео. На этапе тестов 80% кампаний Streaming Ads превзошли стандартные кампании по эффективности.
Модульный контроль в Smart+. Медиабаеры получили возможность точечно включать или отключать автоматизацию для таргетинга, бюджета и плейсментов. Фича возвращает ручной контроль над CPA, который алгоритмы постепенно забирали последние два года.
Сама форма запроса на TikTok-аккаунты теперь требует больше информации на старте. Лицензии для вайтлистинга можно загружать сразу, чтобы не ждать неделями апрува модерации.
Google Ads: Обязательная маркировка ИИ-креативов
Google пошёл по пути жёсткого комплаенса. Официальный блог компании подтвердил новые требования к прозрачности сгенерированных изображений и видео.
Фактические изменения:
В панели My Ad Center добавили раздел «How this ad was made».
Появился инструмент для ручной маркировки ИИ-контента. При заливе на Tier-1 гео (ЕС или Нью-Йорк с их локальными ИИ-регуляциями) плашка о генерации может висеть прямо на баннере.
Video campaign groups. Несколько видеокампаний YouTube разрешили объединять под единой целью Reach and Frequency. Внутренняя статистика Google показывает, что частота в 2,7 показов в неделю даёт средний прирост ROAS на 19%.
ChatGPT Ads: Эволюция в полноценный сорс
OpenAI довели свой Ads Manager до состояния полноценной рекламной сети. Июльское обновление принесло базовые фичи для системного залива.
Custom Audiences. Открыли загрузку собственных баз (от 25 000 пользователей) для инклюзии, эксклюзии и корректировки ставок. Можно минусовать действующих клиентов или пушить беды на аудитории с высоким LTV.
oCPC (Conversion-Optimized Campaigns). Алгоритм научился таргетировать пользователей под конкретное действие (лид, инстал, покупка), при этом биллинг списывается за клик (CPC).
Geo Exclusion и Bulk API. Добавили минусование регионов и массовое создание кампаний через API для команд с большим спендом.
Интеграция с AppsFlyer и Adjust. Данные об инсталлах и in-app событиях теперь идут напрямую, что закрывает вопросы с оптимизацией мобильных офферов.
Обновление бюджетов. Жёсткие дневные лимиты заменили на 7-дневный средний дневной бюджет. Алгоритм получил пространство для сплит-тестов крео и перераспределения денег в пиковые часы.
LinkedIn и Snapchat: Интеграции и B2B-креативы
LinkedIn добавил пачку ИИ-инструментов в Campaign Manager: Brand Kit, Draft with AI и Ads Personalisation. Внутренняя аналитика показывает, что кампании с минимум 5 вариациями объявлений дают CTR на 20%+ выше, чем адсеты с одним крео.
Snapchat Ads тем временем настроил прямую интеграцию с HubSpot. Лиды падают в CRM без задержек, а Conversions API отчитывается о конверсиях обратно в кабинет. Платформа сообщает, что CTR в их лидген-кампаниях вырос на 77% год к году, а стоимость лида (CPL) упала на 26%.
Выводы
Тренд июля 2026 года очевиден: платформы забирают генерацию креативов на свою сторону (Meta Muse, LinkedIn AI tools), но вынуждены возвращать баерам часть ручных настроек (TikTok Smart+) и закручивать гайки с комплаенсом (Google Ads). Выход ChatGPT Ads в лигу полноценных рекламных сетей даёт ещё один сорс для диверсификации трафика. Остаётся только адаптировать текущие связки под новые алгоритмы и попытаться удержать цену лида до начала осеннего шторма аукционов 😬.