OpenAI выпустила обновление рекламной платформы ChatGPT Ads. В кабинетах появились автоматизированные стратегии назначения ставок, таргетинг на конкретные платформы и отчётность по view-through конверсиям. Одновременно с этим ChatGPT Ads официально запустили в Бразилии и Мексике — это открывает новые GEO для запуска в Латинскую Америку.
Что нового для рекламодателей?
Обновление меняет логику управления ставками и даёт возможность жёстче сегментировать плейсменты.
Автоматизированный биддинг: Maximize results
В настройках появилась стратегия «Maximize results». Алгоритм ChatGPT Ads автоматически устанавливает и корректирует ставки под выбранную цель кампании. Система пытается выжать максимум лидов в рамках дневного бюджета, забирая контроль над биддингом у байера. На новых GEO эту автоматизацию придётся сплит-тестировать с ручными ставками, чтобы понять реальную цену конверсии.
Таргетинг на уровне платформ
При создании кампании добавили опцию Eligible platforms. Теперь можно выбрать конкретные поверхности для показа: iOS-приложение, Android-приложение или Веб. Это закрывает проблему слива бюджета для тех вертикалей, где есть сильный разрыв в конверте или LTV между мобильным и десктопным трафиком.
View-through конверсии
В статистике появилась отчётность по one-day view-through конверсиям на уровнях кампании, адсета и отдельного креатива. Платформа засчитывает лид, если пользователь выполнил целевое действие в течение 24 часов после просмотра рекламы, даже без прямого клика. Это меняет подход к оценке ROI, поскольку теперь ChatGPT Ads будет приписывать себе часть органического или кросс-канального трафика.
Экспансия и интеграции
После запуска в США, Канаде, Великобритании, Австралии, Новой Зеландии, Японии и Южной Корее, платформа открыла доступ к Бразилии и Мексике. Для рекламной сети OpenAI это первые испано- и португалоязычные GEO. В целом ChatGPT Ads теперь доступен в 9 странах.
Также выпустили интеграцию с Hightouch и Triple Whale для сквозной аналитики кампаний ChatGPT Ads рядом с другими источниками. Через Conversions API теперь можно отправлять конверсии обратно в OpenAI для обучения пикселя.
Выводы
Платформа обрастает базовым арбитражным инструментарием. Автоматизированный биддинг, таргетинг платформ и view-through атрибуция дают больше рычагов для оптимизации, но размывают прозрачность статистики. Байерам придётся вручную вычислять, какой процент дешёвых лидов от «Maximize results» — это реальный трафик, а какой — просто приписанные view-through конверсии.
Открытие Латинской Америки даёт возможность зайти на перегретые рынки через новый источник, пока там ещё нет жёсткой конкуренции и выгоревших аукционов 😐
OpenAI добавляет автоматизированный биддинг, таргетинг на платформы и отчётность по view-through конверсиям.