OpenAI продолжает развивать рекламную платформу ChatGPT. Судя по данным, обнаруженным в интерфейсе ChatGPT Ads Manager, компания тестирует новый формат объявлений, где после клика пользователь попадает не на сайт рекламодателя, а сразу в диалог с AI-агентом бренда.
Если формат станет общедоступным, это может стать одним из самых заметных изменений в цифровой рекламе за последние годы.
Вместо лендинга — разговор с AI
Новый формат предполагает, что после клика по объявлению открывается отдельный чат с AI-представителем компании.
Такой агент сможет:
отвечать на вопросы пользователей;
рекомендовать товары и услуги;
предоставлять информацию о компании;
собирать лиды через встроенные формы;
работать с актуальными данными бизнеса.
Фактически чат становится новой посадочной страницей.
Как это работает
По данным Search Engine Land, система состоит из трех основных этапов.
Сначала ChatGPT автоматически анализирует сайт компании и создает ее профиль. В него входят описание бизнеса, ответы на частые вопросы, информация о поддержке и другой контекст.
После этого рекламодатель может настроить собственного AI-агента с помощью дополнительных инструкций. К нему можно подключить:
товарные фиды;
данные в реальном времени через Model Context Protocol (MCP);
собственные формы для сбора заявок.
На последнем этапе запускается рекламная кампания, которая ведет пользователя сразу в чат с этим агентом, а не на внешний сайт.
Предполагается, что технология построена на той же базе, что и Custom GPT.
Что это меняет для рекламы
На протяжении десятилетий цифровая реклама строилась по одной схеме: объявление → клик → сайт.
В новом подходе конечной точкой становится разговор с AI.
Это позволяет отвечать на вопросы потенциального клиента сразу после клика, помогать с выбором продукта, записывать пользователя на консультацию или квалифицировать лид еще до перехода на сайт.
Если подобная модель получит массовое распространение, роль традиционных лендингов может заметно снизиться для части рекламных сценариев.
Пока только тестирование
На данный момент новый формат, предположительно, доступен ограниченному числу рекламодателей внутри ChatGPT Ads Manager.
OpenAI пока официально не объявляла о широком запуске, поэтому остается неизвестным, как именно такие объявления будут выглядеть для пользователей и насколько заметное место займут в интерфейсе ChatGPT.
О существовании нового формата первым сообщил предприниматель Юозас Казюкенас, обнаруживший соответствующие элементы в рекламном кабинете ChatGPT.