Когда миллионная аудитория ждет рендер очередной картинки в чат-боте, этот таймслот теперь приносит не только полезный контент, но и коммерческие предложения. OpenAI разворачивает новый формат визуальной рекламы в ChatGPT, который демонстрирует баннеры непосредственно в процессе генерации графики.
Тестирование стартовало для пула американских рекламодателей, расширяя инструментарий монетизации платформы, которая активно набирает обороты среди медиабайеров и аффилиатов.
Как работают визуальные объявления в реальном времени
Новый рекламный блок появляется утилитарно: пока нейросеть обрабатывает промпт и создает изображение, пользователь видит пометку «Here's an ad while we create your image». Механика построена так, что креатив демонстрируется в момент ожидания, а после завершения генерации картинки рекламный блок полностью исчезает.
По словам первых пользователей, которые зафиксировали нововведение на платформе X, объявления подбираются динамически — например, рекламу корма для животных показали в сессии, которая не имела никакого отношения к домашним любимцам. В компании подчеркивают, что все плейсменты четко маркируются и отделяются от сгенерированного контента, а сами кампании настраиваются через общий Ads Manager.
Масштабирование платформы и инструменты атрибуции
Появление визуальных форматов сопровождается интеграцией глубоких систем трекинга и аналитики. OpenAI расширяет пул партнерами измерения (среди них AppsFlyer, Triple Whale, Adjust, Singular и т.д.), что позволяет медиабайерам точнее отслеживать конверсии и строить полноценную воронку атрибуции.
Зафиксировано, что значительная часть трафика (например, до 93% посетителей для отдельных брендов e-commerce) состоит из новых пользователей, которых ранее не удавалось привлечь через классический поиск.
Что это означает для медиабайеров
Инвентарь в ChatGPT постепенно превращается в самостоятельную вертикаль для запуска офферов, особенно с учетом расширения географии и подключения новых интеграций наподобие HubSpot и Shopify.
Если на старте запуска рекламы в феврале рынок воспринимал платформу преимущественно как эксперимент, то появление динамических визуальных форматов во время генерации создает дополнительные точки соприкосновения с горячей аудиторией. Арбитражникам стоит готовить креативы под новые разметки и тестировать связи, пока аукцион не перегрелся стабильной массой конкурентов.