Похоже, эпоха бессмысленных свайпов подходит к концу. Поколение Z, выросшее на дейтинг-приложениях, меняет подход к знакомствам: приложения всё чаще используют как инструмент для поиска офлайн-событий и встреч по интересам, а не для бесконечных свайпов. Это не просто усталость от технологий, а фундаментальный сдвиг в поведении пользователей, который открывает новые возможности для аффилиатов в дейтинг-вертикали.
Побег с цифрового рынка: цифры и причины
Классические дейтинг-приложения стремительно теряют аудиторию. Согласно данным Eventbrite, сравнивающим первые полугодия 2025 и 2026 годов, рынок офлайн-событий для знакомств переживает настоящий бум. Количество вечеров с викторинами для одиночек выросло на 403%, встреч для игры в маджонг — на 235%, а воркшопов по пересадке растений — на 117%. Даже такие нишевые активности, как наблюдение за птицами, показали рост в количестве ивентов на 131% и посещаемости на 82%.
Причина такого сдвига — тотальная усталость от дейтинг-приложений. Статистика подтверждает, что пользователи больше не видят в них ценности:
Низкое удержание: В 2025 году лишь 26% пользователей оставались в приложении на второй день после загрузки. К седьмому дню их количество падало до 12%.
Массовое удаление: Ещё в 2024 году 65% загруженных дейтинг-приложений удаляли в течение первого месяца. К ноябрю этот показатель вырос до 69%.
Разочарование в модели: Пользователи осознали, что бизнес-модель многих платформ построена на том, чтобы удерживать их одинокими как можно дольше, а не помогать найти пару.
В результате 77% опрошенных представителей поколения Z заявили, что встретили своего партнёра в реальной жизни, а не онлайн.
Новая модель: от свайпов к общим интересам
Тренд на офлайн-знакомства — это не отказ от технологий, а изменение их роли. Вместо того чтобы быть конечной точкой поиска, приложения становятся мостом к реальным встречам. Люди больше не хотят идти на ивент с единственной целью «найти пару». Вместо этого они выбирают активность, которая им интересна (спорт, творчество, игры), и уже там знакомятся с единомышленниками.
Это создаёт спрос на новые типы офферов и продуктов:
Платформы для поиска событий: Сервисы, агрегирующие локальные ивенты по интересам.
Организаторы групповых активностей: Приложения, помогающие пользователям собираться для совместных походов в кино, настольных игр или спортивных тренировок.
Нишевые сообщества: Клубы бегунов, книжные клубы, курсы сомелье, где знакомство является естественным побочным эффектом.
Для аффилиатов это означает, что пришло время диверсифицировать подходы. Вместо продвижения стандартных дейтинг-приложений с моделью оплаты за регистрацию (SOI/DOI) появляется возможность работать с новыми продуктами, ориентированными на конкретные хобби и локальные сообщества.
Что это значит для аффилиатов в дейтинг-вертикали
Дейтинг всегда считался «вечнозелёной» вертикалью, устойчивой к экономическим кризисам и сезонности. Однако изменение поведения пользователей требует адаптации креативов, лендингов и самих офферов.
Ключевые изменения, на которые стоит обратить внимание:
Геотаргетинг становится гиперлокальным. Вместо продвижения оффера на всю страну эффективнее будут кампании, нацеленные на конкретные города и даже районы, где проходят популярные ивенты.
Креативы смещаются от портретов к эмоциям. Вместо фотографий привлекательных людей лучше будут работать изображения и видео, передающие атмосферу события: радость от игры, азарт соревнования, удовольствие от творчества.
Новые воронки конверсии. Вместо классической «клик → регистрация → подтверждение» появляются более сложные модели. Например, продвижение приложения для поиска событий, где конверсией может быть покупка билета или регистрация на бесплатный ивент.
Спрос на новые офферы. CPA-сети и прямые рекламодатели, которые первыми предложат аффилиатам офферы, связанные с офлайн-активностями, получат значительное преимущество.
Выводы
Рынок дейтинга не исчезает, а трансформируется. Усталость от цифрового перенасыщения и бесконечных свайпов заставляет людей искать настоящие связи в реальной жизни. Для арбитражников и аффилиатов это сигнал к действию. Те, кто сможет быстро адаптироваться, найти новые офферы и изменить подходы к созданию креативов, получат доступ к свежей и менее выгоревшей аудитории. Классический дейтинг не умер, но его монополия на знакомства закончилась. Пришло время лить на хобби.