Представьте: вы запускаете кампанию, и вместо быстрого скролла пользователь задерживается на вашем креативе, вникая в суть. Именно такую возможность предлагает Reddit, расширяя свой инструментарий для видеорекламы. Платформа представила новую опцию 15-секундных Engaged Video Views, которая позволяет оптимизировать кампании на пользователей, которые уделяют значительное время просмотру объявления, а не просто его запускают. Эта функция, уже доступная в публичной бета-версии по всему миру, приносит не только новую цель оптимизации, но и модель тарификации, ориентированную на более длительное вовлечение в видео.
Что меняется для арбитражника?
Ранее Reddit предлагал 6-секундный показ видео, который был эффективен для быстрых сообщений. Теперь, с появлением 15-секундных Engaged Video Views, арбитражники получают инструмент для более глубокого погружения аудитории в контент.
Глубина вовлечения: Для видео длительностью до 15 секунд просмотр считается вовлечённым, если его досмотрели до конца. Для более длинных видео — если пользователь смотрел не менее 15 секунд. Это идеально подходит для офферов, которые требуют больше времени для объяснения, демонстрации продукта или рассказа истории.
Оптимизация и биллинг: Рекламодатели теперь будут платить за "вовлечённые просмотры", что напрямую связывает расходы с реальным взаимодействием пользователей. Доступны автоматические стратегии ставок, такие как Lowest Cost и Cost Cap, что упрощает управление бюджетом.
Результаты тестирования: По данным Reddit, рекламодатели, участвовавшие в раннем тестировании, зафиксировали в среднем 51% улучшение показателей просмотра до 15 секунд и 71% увеличение показателей завершения видео. Это свидетельствует о значительном потенциале для повышения ROAS.
Когда использовать новую метрику?
Reddit рекомендует использовать 15-секундные Engaged Video Views для креативов, которые требуют больше времени для коммуникации сообщения. Это могут быть:
Трейлеры фильмов, телешоу, игр.
Демонстрации продуктов.
Объяснения функций.
Отзывы клиентов.
Брендовые истории и другие кампании, ориентированные на рассмотрение.
Если же ваше сообщение доносится почти мгновенно или у вас короткий креатив, 6-секундные просмотры могут быть более уместными.
Сплит-тестирование для максимальной эффективности
Платформа поощряет рекламодателей сравнивать оба подхода. Во время бета-периода функция Split Testing в Ads Manager позволяет сопоставить 15-секундные и 6-секундные цели оптимизации. Это даёт возможность оценить такие метрики, как View-Through Rate и Cost Per View, чтобы определить, какой подход лучше работает для вашего креатива и целей кампании. Reddit советует проводить тесты минимум две недели на уровне групп объявлений, используя автоматические ставки.
Этот шаг Reddit подчёркивает растущую важность видеоконтента и более глубокого вовлечения аудитории в арбитраже. Для медиабаеров это открывает новые возможности для масштабирования кампаний и достижения лучших результатов.