Еще в начале весны найти рекламу в чатах про видеоигры и консоли было почти невозможно — её доля составляла всего 3%. Однако уже по итогам июня этот показатель взлетел до 47%, свидетельствуют данные свежего отчёта Comscore Q2 2026 AI Intelligence Report, опубликованного 22 сентября. Для медиабаеров и арбитражников это чёткий сигнал: поиск и интерактивные платформы окончательно трансформируются в полноценные медиаканалы с огромной концентрацией коммерческого трафика.
Динамика по вертикалям: где реклама растёт быстрее всего
Согласно исследованию Comscore, ускорение интеграции коммерческих ссылок и спонсорских агентов охватило несколько ключевых ниш на американском рынке десктопного трафика:
Видеоигры и консоли: прыжок с 3% в марте до 18% в мае и пиковых 47% в июне.
Игрушки и хобби: постепенный рост от 5% в начале весны до 24% в июле.
Книги, музыка и видео: колебания показателей от 9% до 8% в мае с последующим выходом на 22% в начале лета.
Такой скачок совпал по времени с развёртыванием рекламных инструментов OpenAI. Напомним, что бета-версия самообслуживания Ads Manager с поддержкой CPC-баинга стартовала в мае, а уже в июне рынок увидел первый полный месяц работы новой системы. Кроме того, в конце лета рекламные возможности расширились на Shopify-мерчантов и европейский рынок, а совокупный annualized run rate платформы превысил $1 млрд.
Методология и предупреждения аналитиков
Эксперты призывают воспринимать июньские пики как предварительные наблюдения, поскольку методология Comscore имеет несколько «белых пятен»:
Аналитики фиксируют не отдельные рекламные импрессии или пользователей, а долю разговоров, содержащих спонсорский блок.
Исследование охватывает исключительно десктопный трафик в США на базе opt-in панели.
Пока неизвестно, учитывались ли в общем знаменателе аккаунты с платными подписками (Plus, Pro, Enterprise), которые по умолчанию свободны от рекламы. Если рекламные показы идут исключительно на бесплатные и Go-тарифы, реальная концентрация объявлений для целевой аудитории может быть ещё выше.
Что это значит для арбитражников
Появление спонсорских агентов и интеграция товарных фидов меняют правила игры для трафик-менеджеров. Пользователи приходят к чат-ботам не просто за сухой выдачей ссылок, а за персонализированными советами в момент принятия решения о покупке. С учётом того, что OpenAI активно тестирует конверсионные пиксели и Conversions API, «выжигание» бюджетов «вслепую» уходит в прошлое.
Те, кто первыми адаптируют свои воронки под AI-нативный трафик и научатся оптимизировать кампании через новые рекламные кабинеты, получат значительное преимущество в выжигании горячей аудитории до того, как аукцион окончательно перегреется.