Социальная сеть X открыла глобальный доступ к формату Lead Gen Ads для малого бизнеса и селф-серв покупателей. Этот инструмент позволяет собирать контактные данные пользователей непосредственно в ленте новостей, без перехода на внешние посадочные страницы. Фактически платформа возвращает нативное лидогенерационное решение впервые с 2017 года, когда подобный функционал был полностью закрыт еще во времена классического Twitter.
Как работает обновленный формат
Главное отличие обновленной механики заключается в отсутствии дополнительных барьеров для пользователя. При клике на промо-пост с интегрированной кнопкой призыва к действию открывается встроенная нативная форма.
Поля имени и электронной почты заполняются автоматически на основе данных аккаунта, если пользователь уже взаимодействовал с подобными формами на платформе.
Интерфейс автоматически адаптируется под языковые настройки браузера или устройства.
Поддерживаются четыре типа креативов, включая статические изображения, видео, карусели и форматы Timeline Takeover.
Все собранные лиды аккумулируются в специальном разделе Leads Center внутри кабинета. Оттуда их можно экспортировать в виде таблиц или передавать в сторонние CRM-системы в режиме реального времени через вебхуки.
Значение для медиабайеров и рынка
Возвращение нативных лид-форм происходит на фоне глобальной перестройки рекламного кабинета X, направленной на повышение эффективности performance-кампаний.
Инструмент уже доступен всем медиабайерам через стандартный X Ads Manager. Платформа позиционирует решение для сбора заявок на вебинары, регистрации на события, заказа услуг и расширения базы подписчиков.
🤔 Учитывая специфику трафика в X, эффективность нового формата сильно будет зависеть от точности плейсмента и креативной подачи, но само появление прямых конверсионных инструментов делает платформу значительно интереснее для арбитражников.