Несмотря на ужесточение регулирования и штрафы в миллиарды, Meta Platforms продолжает сталкиваться с проблемами из-за размещения нелегальной рекламы. На этот раз голландская ассоциация VNLOK (Vergunde Nederlandse Online Kansspelaanbieders), представляющая лицензированных операторов азартных игр в Нидерландах, подала в суд на Meta и обратилась в Европейскую комиссию. Причина — массовое распространение нелегальной рекламы гемблинга на Facebook и Instagram, которая, по данным VNLOK, структурно неадекватно модерируется Meta.
Проблема: нелегальный гемблинг процветает на платформах Meta
VNLOK утверждает, что Meta не предпринимает достаточных мер для предотвращения продвижения нелицензированных гемблинг-сайтов. По данным ассоциации, в мае-июне этого года 94-97% рекламы размещали нелицензированные операторы, тогда как Meta удалила лишь 11-15% нарушений. Количество страниц с рекламой азартных игр выросло с 697 до 3237 за два месяца, а объявления оставались в сети в среднем 1,58-2 дня, при этом 70% исчезали менее чем за сутки.
Мониторинг VNLOK за последний квартал 2025 года выявил более 70 000 гемблинг-объявлений, нацеленных на нидерландских пользователей, при этом более 95% из них исходили от нелегальных провайдеров. Эти объявления генерировали десятки миллионов показов ежемесячно, а Meta удалила менее 5%.
Методы обхода модерации и целевая аудитория
Ассоциация VNLOK обнаружила, что нелегальные операторы активно используют клоакинг, редиректы в Telegram и бренды известных компаний или спортсменов (например, Криштиану Роналду и Вирджил ван Дейк), чтобы обойти модерацию.
Особое беспокойство вызывает нацеленность рекламы на молодежь. Голландское законодательство запрещает рекламу азартных игр для лиц младше 23 лет. Однако VNLOK выявила, что 7,3% рекламы лицензированных операторов и 29,8% наземных сайтов были нацелены на эту возрастную группу.
Юридические последствия и штрафы в миллиарды
VNLOK не только подала иск против Meta, требуя судебного решения о нарушении компанией Закона о цифровых услугах (DSA) и прямой ответственности за нелегальный контент, но и обратилась в Европейскую комиссию с требованием провести расследование. Ассоциация считает, что Meta слишком полагается на отчёты пользователей, что является неэффективным методом борьбы с проблемой.
Этот иск не первый для Meta, связанный с защитой пользователей. В 2023 году компания получила штраф в размере 1,3 миллиарда долларов за нарушение конфиденциальности данных.
Что это значит для арбитражников?
Ситуация в Нидерландах является очередным сигналом для арбитражников о усилении регуляторного давления на гемблинг-вертикаль, особенно в контексте Meta. Растущее внимание к защите уязвимых групп населения и более строгие требования к модерации заставляют искать новые, более осторожные и легальные подходы к продвижению. Использование клоакинга и других "серых" методов становится всё более рискованным, а последствия могут быть значительными — от блокировки аккаунтов до судебных исков и штрафов в миллиарды.
Даже лицензированные операторы сталкиваются с ограничениями: с июля 2023 года в Нидерландах действует запрет на нецелевую рекламу, а с января 2025 года — на спонсорство спортивных клубов и мероприятий. Операторы обязаны использовать строгое таргетирование по возрасту и интересам, чтобы предотвратить показ рекламы уязвимым группам, в частности несовершеннолетним и молодежи.