Обзор на Snapchat: платформа для УБТ

Meta CPA

317

0

2 мин.

0

Хотя основным источником, который привлекает пользователей без затрат на рекламу, считается TikTok, это далеко не единственный мессенджер с такими возможностями. Лить УБТ трафик выгодно и через Snapchat — несмотря на то, что это достаточно старая платформа, она отлично справляется с такой задачей.

Иконка Snapchat.

Мы хотим поделиться с вами подробной информацией о Snapchat: ЦА, плюсы и минусы приложения, специфика залива. Начнём!

Аудитория

Snapchat уже давно непопулярен в странах СНГ, но при этом его до сих пор используют во многих развитых странах. Подробнее об аудитории мессенджера — ниже:

• Развитые ГЕО. Большая часть североамериканского континента, Европа — всего пользователи из 25 стран;
  
  
• Молодая аудитория. В основном мессенджером пользуются молодые люди в возрасте 18-24 лет — это активная работающая часть населения, что позволяет соблюсти баланс между высокими ценой и качеством и продвигать действительно дорогостоящие офферы;
  
  
• Большой актив. Количество пользователей Snapchat — больше 400 млн.

Специфика залива

Принципы, как лить через Snapchat, во многом схожи с TikTok. Но есть и свои особенности. А именно:

• Выдача теневых банов. В Snapchat бан выдаётся не конкретному неуникальному видео, а всему аккаунту. Чекнуть свои видео на уникальность можно через браузер: значком “перечёркнутый глаз” помечаются видео, которые нарушают правила платформы;
  
  
• Прогрев. Делается через прелендинги или телеграм-каналы, т.к. аудитория неподготовленная и с ней нужно работать с нуля;
  
  
• Программы-переходники. Если вы работаете в десктопной версии Snapchat, придётся использовать эмулятор — напрямую трафик можно лить только через смартфоны (физические или облачные, не имеет значения).
  
  
• Контент. В Snapchat можно использовать фото и видео, причём второе — выигрышней: динамичность видеоматериалов привлекает больше пользователей.

Плюсы и минусы платформы

Начнём с характеристик, которые делают использование Snapchat выгодным. Вкратце вот:

• Мало конкурентов. В СНГ мало кто прицельно работает со Snapchat, благодаря этому вы можете получить много трафика;
  
  
• Небольшие расходы. Т.к. рекламные кампании работают целиком через УБТ, вам понадобится вложиться только в рабочие инструменты: облачные смартфоны, эмуляторы и т.д.

Что касается минусов, вот они:

• Непрогретая аудитория. Из-за холодного трафика нужно продумать прелендинг или создать тг-канал, чтобы было чем делать прогрев.
  
  
• Ограниченное число офферов. Основной упор в спросе для Snapchat будет во взрослой нутре и уходовой косметике — в целом же доступны далеко не все вертикали.

Советы по связке

Собрали для вас рекомендации, как подготовить рекламную кампанию. Уделите внимание следующим моментам:

• Видеоконтент. Делайте на него упор — из-за динамичности. Не забывайте, что в благополучных развитых странах шокирующий контент зачастую отпугивает пользователей, так что обойдитесь без него;
  
  
• Удобное текстовое сопровождение. В видеовизитку оффера, помимо речи диктора, добавьте субтитры. Пользуйтесь также хэштегами, чтобы ориентировать пользователей по продукции;
  
  
• Прелендинг. Для белых вертикалей можно использовать классические прелендинги, однако в целом в Snapchat в качестве таковых работают тг-каналы;
  
  
• Лендинг. Для улучшения конверсий откажитесь от ярких, кричащих изображений и объёмных текстов. Сосредоточьтесь на конкретном наполнении страницы: расскажите о доказанной эффективности средств, побочных эффектах, пройденных тестах. Для “взрослого” контента задействуйте клоакинг.

Заключение

Snapchat, хоть и отстаёт от TikTok по численности аудитории, — вполне удачный вариант для УБТ-связок. Мы очень надеемся, что наша статья была вам полезна. Успехов и высоких конверсий!

А если ты подбираешь конкретные офферы под Snapchat, обращайся к нашей команде!

Мы всегда готовы помочь с подбором вариантов под конкретные ГЕО и источник.

Менеджеры MetaCPA: Мария, Лина