Ошибки мозга и когнитивные искажения аудитории: как это использовать, чтобы лить нутру эффективнее

Meta CPA

1 039

0

8 мин.

0

Люди воспринимают мир не так объективно, как им кажется. Автоматические реакции, убеждения и стереотипы незаметно влияют на их решения, в том числе и на покупки. Эти ошибки восприятия можно не только изучать, но и грамотно применять в рекламе нутры, усиливая конверсии и CTR.

Разберём, какие когнитивные искажения управляют поведением аудитории и как их использовать для залива.

🚀 Поехали!

Почему возникают когнитивные искажения

На самом деле человеческий мозг крайне ленив! Он стремится экономить энергию, перерабатывая информацию автоматически, через привычные шаблоны мышления. Это помогает нам справляться с огромным потоком данных, но также приводит к когнитивным искажениям — систематическим ошибкам восприятия, которые влияют на решения, в том числе на спонтанные покупки.

💡 Пример: почему цена $199 кажется более выгодной, чем $200? Всё просто: первая цифра – «1», и мозг воспринимает её как меньшее число, даже если разница всего в один доллар.

Таких когнитивных ловушек множество, и они работают на подсознательном уровне. Разбираясь в них, можно усилить влияние рекламы и выстроить офферы так, чтобы попасть в нужные триггеры, привлечь аудиторию и повышать конверсии.

Влияние эмоций

Большинство решений человек принимает не на основе логики, а под влиянием эмоций. Мы часто не осознаём, что зацикливаемся на мысли о покупке, потому что что-то внутри нас уже сработало — страх, радость, желание или даже тревога. Мозг действует иррационально, а значит, этим можно управлять в рекламе. Причём к каждой эмоции можно найти отдельный подход, иногда даже совмещая их в одном креативе.

🔹 Страх
Испуг — один из самых мощных мотиваторов, который заставляет человека немедленно реагировать. Например, если в рекламе противогрибкового средства показывают ужасающие пораженные болезнью ногти, то и зритель рефлекторно начнёт проверять свои.

🔹 Жадность
Люди не любят терять возможности, поэтому формулировки типа «Только сегодня скидка 50%! Завтра – всего 5%» вынуждают принимать быстрое решение. Это также называется FOMO — fear of missing out, или страх упустить выгоду. Проще говоря, люди не любят кусать себе локти!

🔹 Радость и удовольствие
Разумеется, безупречный позитив отлично продаёт! Например, красивая реклама омолаживающего крема, где улыбающаяся женщина наслаждается уходом за собой, вызывает у зрителя желание повторить этот ритуал.

🔹 Признание/Самоутверждение
Этот триггер идеально заходит в фитнес- и адалт-нишах. Человек покупает продукт, чтобы выглядеть лучше, быть круче, почувствовать уверенность и т.д. «Сексуальная фигура без усилий», «Сделай её ночь незабываемой!» — такие посылы отлично конвертят.

🔹 Гнев
Эта эмоция редко используется в нутре, но активно применяется в страховых, финансовых и политических офферах. Например, если человеку намекнуть, что его несправедливо обманывают, он однозначно захочет что-то с этим сделать.

Важно! Негативные эмоции (страх, жадность, гнев и т.д.) нужно дозировать. Например, в США и Канаде лучше работает их научное обоснование, а в странах СНГ и Азии – социальные доказательства (отзывы, фото «до и после»).

Когнитивное искажение выбора

Чем больше у человека вариантов, тем сложнее ему принять решение. Эти муки выбора по-научному называются закон Хика: когда перед глазами слишком много опций, мозг зависает в раздумьях и в итоге… просто уходит, не выбрав ничего.

А значит, и арбитражникам следует помнить об этом и не перебарщивать.

• Минимум информации – максимум ясности. На лендинге не должно быть перегруза текстом – лучше давать короткие, понятные тезисы.
  
  
• Один CTA. Не путайте аудиторию: кнопка к действию должна быть одна – «Купить», а не сразу «Заказать», «Оформить», «Попробовать».

Однако, если опций все равно вышло много, есть способ приманить аудиторию пошагово. Психолог Дэн Ариели вывел принципе, что правильно расставленные ценовые опции помогают направить аудиторию к оптимальному (для арбитражника) варианту.

Пример:

• Крем 100 г – $49
• Крем 200 г – $89
• Крем 200 г + подарок + доставка + консультация за $89

Какой вариант выберет большинство? Конечно, третий, потому что он выглядит самым выгодным – за ту же цену покупатель получает максимум бонусов. Это, кстати, работает с любой валютой:

Вывод: меньше выбора = больше конверсий. А если выбор есть – он должен быть грамотно структурирован!

Эффект Даннинга-Крюгера

Знание — это парадокс. Чем больше человек знает, тем больше он сомневается в своей компетентности, подобно Сократу. И наоборот — те, кто мало разбираются в теме, часто уверены, что уже знают всё.

Этот когнитивный глюк активно используется в рекламе. И по большому счету люди не хотят вникать в сложные вещи и ищут максимально простые решения. Долго разбираться в медицине, биохимии или спортивном питании? Нет, спасибо! Лучше сразу увидеть понятный и прямой посыл «без воды», вроде:

✅ «Похудей за 3 дня — легко!»

✅ «Ты мгновенно сможешь удивить её в постели»

Чем проще сообщение, тем выше отклик. Слишком сложные формулировки отпугивают, а чёткие, обещающие мгновенный результат – наоборот, привлекают.

Эффект социального доказательства

Перед покупкой человек подсознательно ищет подтверждение, что делает правильный выбор. Отзывы, комментарии, количество подписчиков, рейтинги — всё это создаёт ощущение надёжности. Вопрос «А почему я должен доверять продавцу?» отпадает сам собой, если он видит, что другие уже купили, попробовали и остались довольны.

Как же извлечь из этого выгоду?

• Добавляйте отзывы и кейсы — реальные истории убеждают лучше любого текста.
  
  
• Используйте цифры и факты — если есть исследования, сертификаты или одобрение экспертов, обязательно покажите.
  
  
• Создавайте эффект популярности — в мануалах по продвижению всегда советуют нагонять первую аудиторию на прогретую Fan Page – просто потому, что пустая страница не вызывает доверия.

То самое стадное чувство никто не отменял – люди покупают там, где покупают и другие. Поэтому, чем больше у вас социальных доказательств, тем выше вероятность, что потенциальный клиент сделает шаг в вашу воронку.

Принцип симпатии

Однако доверие покупателей строится не только на логике, но и на эмоциях. Человек с большей вероятностью прислушается к тому, кто ему симпатичен, чем к просто безликой рекламе.

Поэтому представьте блогера, за которым зритель следит уже несколько месяцев. Он кажется «своим», потому что делится личными историями, советами, переживаниями. И вот однажды он говорит:

«У меня начались проблемы со спиной, но этот крем реально помог!»

Что же сделает аудитория? Правильно, прислушается и, скорее всего, тоже попробует.

Поэтому, если будете привлекать блогеров, используйте следующие лайф-хаки:

• Создавайте чувство близости и общих ценностей – говорите с аудиторией на её языке.
  
  
• Показывайте живые примеры – истории, личные кейсы, настоящие отзывы.
  
  
• Визуально делайте образы похожими на ЦА – например, если продаёте для мужчин 40+, не вставляйте в рекламу 20-летнего фитнес-блогера.

Чем больше ваша реклама вызывает чувство: «это про меня!», тем выше её эффективность!

Волшебное слово «бесплатно»

Бесплатное – это не просто слово, а мощнейший триггер, который привлекает внимание, снимает страхи и создаёт ощущение ценности. Оно работает в любой стране, вне зависимости от уровня дохода. Подарки любят все!

Почему? Когда что-то достаётся даром, не нужно рисковать деньгами – а значит, нет повода сомневаться. В голове автоматически включается мысль: «Почему бы не взять?». Тут хорошо работают:

• Бесплатная доставка – отличный способ выделить предложение.
  
  
• Подарки и бонусы – гайд, мини-презентация, чек-лист.
  
  
• Акции «2+1» – формально человек получает бесплатный третий товар, но в реальности цена за три просто перераспределена.

Но есть одно «но»: в некоторых регионах с низким уровнем траста доверия к онлайн-покупкам, слово «бесплатно» может, наоборот, вызывать подозрения. В таких случаях лучше делать акцент на гарантиях и выгоде, а не на банальной халяве.

Эффект Барнума

Себя не похвалишь – никто не похвалит! Ну а если уж человеку всё-таки сказать что-то приятное о нём самом, он автоматически начнёт испытывать больше доверия. Этот эффект называют эффектом Барнума: чем позитивнее описание, тем выше лояльность.

Проще говоря, когда человек видит обращение «Вы умный, харизматичный и уверенный», его мозг автоматически ловит дофаминовый заряд. Он согласен с этим утверждением, потому что оно пусть и размытое, но приятное. 

На этом поприще есть несколько уже давно проверенных приёмов:

• Квизы, тесты, опросы – каждый результат даёт человеку приятную характеристику.
  
  
• Прямые обращения в тексте лендинга – вместо безличного «наш продукт помогает», лучше «Вы заслуживаете лучшего – попробуйте наш продукт».
  
  
• Персонализированные CTA – «Вам точно подойдёт этот вариант!» вместо сухого «Купить».

Нулевой риск

Почему же люди иногда не покупают даже то, что им нужно? Чаще всего — из-за страха потерять деньги или нарваться на обман. Чем больше сомнений, тем выше вероятность, что пользователь закроет страницу и уйдёт.

Но у этого эффекта есть и обратная сторона: мозг обожает предсказуемость. Если человек уверен, что всё под контролем, его тревожность снижается, а вероятность покупки растёт. Людей чаще всего расслабляют:

• Гарантии и возвраты – если покупатель знает, что может вернуть товар, это снижает его тревожность.
  
  
• Ответы на популярные вопросы – разместите на лендинге FAQ, в котором заранее закрываются все сомнения.
  
  
• Отзывы и реальные кейсы – люди верят не словам, а примерам других покупателей.

Где же найти все эти возражения и барьеры? Просто прочитайте комментарии в соцсетях, форумы, отзывы – люди сами пишут, что их беспокоит! Разберите эти вопросы и опровергните устраните их в рекламе и на лендинге.

Убедите людей, что они ничем не рискуют, и их решение купить станет намного проще!

Эффект вклада

Человеческий мозг ненавидит потраченные впустую ресурсы – будь то время, деньги или усилия. Чем больше человек вложил в процесс, тем сложнее ему просто развернуться и уйти. Нужна хоть какая-то компенсация!

Допустим, пользователь зашёл на лендинг. Он:

• Прочитал длинный текст про продукт,
• Принял участие в тесте, ответил на вопросы,
• Получил персональные рекомендации.

И после всего этого уйти без покупки? Жалко! Столько времени потрачено, а значит, проще уже купить и получить результат.

Чем больше аудитория вовлекается в процесс, тем сложнее ей уйти ни с чем. Включайте механики, которые заставляют пользователей вкладываться, и конверсии вырастут. Например:

• Добавляйте тесты и квизы. Больше вовлечённости – больше вложенных покупателем усилий!
• Используйте пошаговые процессы – например, подбор продукта на основе ответов.
• Давайте интерактивный контент – кнопки, чек-листы, персональные рекомендации.

Эффект редкости (scarcity)

Когда чего-то мало, это автоматически воспринимается как нечто ценное. Появляется ощущение: «Если товар разбирают, значит, он реально крутой!». В голове формируется простая ассоциация:

• Редкий продукт = эксклюзивный
• Эксклюзивный = востребованный
• Раз все берут, значит, мне тоже нужно!

То есть если аудитория видит, что товар на грани исчезновения, она не будет откладывать покупку. Создавайте ощущение дефицита:

• «Осталось всего 5 штук!» – человек чувствует, что нужно действовать прямо сейчас.
• «Прямо сейчас на странице 27 человек» – создаёт эффект конкуренции.
• «Скидка 50% только сегодня!» – ограниченное время подталкивает к мгновенному решению.

Особенности использования когнитивных искажений

Когнитивные искажения работают не по теории, а на практике – но только если их правильно протестировать заранее. Чтобы найти идеальную связку, важно запускать A/B тесты и проверять, какие триггеры цепляют аудиторию лучше всего. С учетом предыдущих перечисленных эффектов и особенностей, можно протестировать следующие гипотезы:

✅ Эффект Даннинга-Крюгера – чем проще посыл, тем выше вовлечённость. «Легко и просто: начни путь к идеальному телу сегодня!»

✅ Социальное доказательство – людям нужны реальные примеры успеха. «Я сбросила 10 кг за месяц с этим продуктом!»

✅ Принцип симпатии – аудитория доверяет тем, кто похож на неё. Используйте фото и видео счастливых людей, которые вызывают доверие.

✅ Ограниченный выбор (scarcity) – ощущение дефицита мотивирует на быстрые решения. «Скидка 30% только сегодня! Осталось всего 50 упаковок!»

✅ Эффект вклада – если человек уже вложил усилия, он с большей вероятностью купит. «Вы начали заботиться о здоровье – завершите свой путь с нашим комплексом витаминов!»

Помните, что все эти когнитивные искажения усиливают рекламу, но работают по-разному в зависимости от оффера, аудитории, а также формата:

📱 Мобильный трафик – пользователи листают на ходу, поэтому:

• Короткие и чёткие сообщения
• Видимые кнопки «Купить сейчас» / «Узнать больше»
• Минимум лишней информации

💻 Десктоп – здесь аудитория готова читать, поэтому:

• Развёрнутые описания, кейсы, примеры
• Детализированные визуалы с выгодами продукта
• Логика «Почему именно наш продукт?»

Измерение эффективности и конверсий при использовании когнитивных искажений

Однако уметь применять когнитивные искажения в креативах — это только полдела. Главное — понять, что реально даёт конверсии, а что просто красиво звучит. Для этого анализируем данные с помощью UTM-меток и тепловых карт.

🔹 UTM-метки: отслеживаем, какие триггеры работают Каждое креативное решение можно протестировать с разными метками. Например, если вы проверяете эффект социального доказательства, создайте UTM-ссылку:

utm_source=facebook&utm_medium=cpc&utm_campaign=social_proof&utm_content=ad1

Где смотреть аналитику? Разумеется, в Google Analytics и рекламных кабинетах. Сравнивайте метрики разных креативов и определяйте, какое когнитивное искажение даёт больше лидов. Это реально работает! К примеру:

• Если креатив с эффектом дефицита (scarcity) даёт больше кликов на кнопку «Купить сейчас», значит, он реально работает.
  
  
• Если пользователи не обращают внимания на важные элементы — нужно менять их расположение или дизайн.
  
  
• Если отзывы клиентов привлекают внимание (по данным тепловой карты), значит, социальное доказательство усиливает конверсии.

Цифры никогда не врут. Поэтому Используйте не только UTM-метки, но и тепловые карты, вроде Hotjar, Crazy Egg, Lucky Orange и др. Эти Сервисы показывают, куда люди кликают, что читают, а что игнорируют.

Вывод

Мозг — крайне ленивая машина! Он упрощает, автоматизирует и принимает решения на эмоциях, а не на логике. Именно на этом построены когнитивные искажения — мощные триггеры, которые ускоряют процесс покупки и повышают конверсии. Поэтому:

✅ Применяйте психологические уловки в креативах и лендингах,✅ Тестируйте разные триггеры, чтобы находить лучшие связки,✅ Анализируйте данные и масштабируйте работающие решения.

💥 Хотите ещё больше лидов? Мы в MetaCPA подготовили лучшие нутра-офферы под разные источники и ГЕО.

📩 Пишите нашим менеджерам Лине и Марии в Телеграм – они подскажут по ставкам, условиям и помогут подобрать топовые связки.

Желаем вам высоких конверсий и максимального профита! 😊