Погодные триггеры: как еë применять в нутре

Meta CPA

554

0

4 мин.

0

Перемена погодного фона ожидаемо провоцирует ухудшение здоровья. В нутре можно и нужно пользоваться погодными триггерами, рекламируя профилактические и лекарственные средства. 

Сегодня затронем тему погодных триггеров: что это такое, как с этим работать и почему ваши креативы становятся выигрышней при упоминании актуальной климатической ситуации. 

Начнëм! 

Чем полезны погодные триггеры? 

Эксперты сайта  Sciencedirect утверждают, что покупательское поведение напрямую зависит от перемены погоды. Из-за неë люди подвержены не только скачкам настроения, но и корректировке приоритетов. Помимо того, что тематические триггеры удачно вписываются в наружную уличную рекламу, — они подходят и для рекламных кампаний онлайн. 

Когда в рекламу внедряются триггеры, связанные с погодой, это означает, что креативы выполнены с учëтом текущих погодных условий или сезонных особенностей климата. Это в совокупности влияет на медийную составляющую: картинки, видеоматериалы и, конечно же, тексты. Такой подход с шансами привлечëт внимание ЦА. 

Два основных плюса погодных триггеров — это их актуальность и срочность. Раскроем эту мысль чуть подробнее:

• Рекламу гораздо проще запомнить, если она ассоциируется с актуальной ситуацией — в том числе и погодной. Средство для похудения отлично рекламировать в связке с изображениями отпуска, тёплых стран и солнечного пляжа — предвкушение приятных эмоций повышает мотивацию держать своё тело в форме. А вот реклама мази от боли в суставах лучше сочетается с видеовставками дождя, непогоды, пасмурного дня — такой креатив вызывает желание остаться дома, в тепле, и позаботиться о себе и своём здоровье.
  
  
• Затяжное ухудшение погодных условий (осадки, сырость, высокая облачность) приводят к ослаблению иммунитета, обострению простудных состояний, хронических заболеваний (в т.ч. болей в суставах), болезней сосудов (из-за нестабильного атмосферного давления). Важно подать ваш оффер как уникальное средство от болей, которое действует лучше и быстрее аналогов — и обладает длительным эффектом. К креативу можно добавить инфу о скидках, лимитированных предложениях, уникальных акциях — это мотивирует приобрести оффер как можно скорее.

Погоду важно учитывать и для старта рекламной кампании. Анализ от weatherads показывает, что в непогоду просмотры сайтов и посещения соцсетей на 12 процентов выше, чем в те дни, когда солнечно и ясно. Так что ненастье выгодней в плане запуска кампаний.

Средства для увлажнкния кожи, бальзамы и гигиенические помады для губ особенно хорошо продаются в холода

Виды триггеров, связанных с погодой

Вот какие приëмы можно интегрировать в ваши медиаматериалы:

• Адаптация рекламных подходов к нынешним условиям. В непогоду — оффер обещает быстрое и эффективное решение проблемы, в ясный день — гарантирует профилактику: “Купите сейчас — и защитите себя от боли потом”.
  
  
• Тематическая графика. Иконки, значки и эмоджи в тему погоды — добавляйте их во всплывающие уведомления, посты и заголовки. Работают на ассоциативное мышление, закрепляют положительное впечатление о продукте как об эффективном защитнике от заболеваний.
  
  
• Нативки. Заходите на сайты с погодной тематикой или размещайте их на собственном сайте. Прогнозы погоды, познавательная инфа про разные погодные явления и осадки — и рядом реклама соответствующих офферов. Есть и другие варианты: например, в лайфхаки по времяпровождению и досугу в ненастный день добавьте рекламу своего оффера, помогающего метеозависимым людям избавиться от симптомов обострения в дождь.

Пример нативного подхода: в статью с упражнениями для жаркого периода добавлена реклама похудалки

В холода часто хочется горячей, согревающей пищи. На ресурсы с рецептами можно добавлять и рекламу профилактических препаратов — высок шанс, что люди ими заинтересуются

Разберёмся немного с термином. Что может оказаться погодным триггером? Это широкое определение, включающее: общий погодный фон; температуру воздуха; движение ветра в метрах в секунду; диапазон атмосферного давления; уровень экологического загрязнения; концентрацию аллергических веществ. Вспышки на солнце и магнитные бури — весомый повод, чтобы рекламировать средства от гипертонии. Экологическую ситуацию можно нативно упоминать, рекламируя уход за кожей.

Погодные триггеры помогут вам прокачать рекламу в конкретном регионе. Они могут стать ещë одним инструментом персонализации — особенно действенным, когда речь идёт о спонтанных покупках.

Чтобы ваша РК смотрелась свежо и трендово — упоминайте сезон и время года

Согласно инфе из открытых источников, погодные триггеры в рекламе фармы удешевляют трафик на 30 процентов, а показатель кликабельности — наоборот, повышают. Всё потому, что между двумя темами — погода и здоровье — тесная взаимосвязь. Резкая смена погоды негативно сказывается на здоровье огромного количества людей. Помимо непосредственно погодных условий — к примеру, затяжных дождей — следует учитывать климатические особенности конкретного ГЕО. В тех регионах (прежде всего тропических), где наблюдается высокий уровень влажности, повышенная температура воздуха, особым спросом пользуются средства от грибка, паразитов и псориаза. В регионах с умеренным климатом (преимущественно европейским) осенью возрастает спрос на средства от боли в суставах. Подстраивая свои кампании под сезон и погоду, вы получите больше конверсий.

При этом следует помнить, что на одних погодных триггерах далеко не уедешь. Каждый креатив необходимо тестировать — запустите одновременно несколько вариантов рекламы с оффером, решающим проблемы со здоровьем при ухудшении погоды, и посмотрите, какая связка лучше конвертит. Однако погодные триггеры действительно увеличивают шанс, что ваша связка сработает. 

Заключение 

Везде, где наблюдаются изменения метеорологической картины, будет уместно применение погодных триггеров. С их помощью можно рекламировать одежду и питание по временам года — мороженое, зонты, сезонные аксессуары — и товары из сферы нутры. Погода не может не отражаться на здоровье и состоянии, особенно в случае чувствительных и метеозависимых людей. В дождливую пасмурную погоду люди подвержены простудам, заболеваниям суставов и сердечно-сосудистой системы. В жару у людей может скакать давление. В морских регионах удачно заходит реклама средств от лишнего веса и кожных болезней, уходовой косметики для кожи и волос. И во все эти рекламные кампании можно и нужно добавлять погодные триггеры — благодаря им креативы делаются живее и ближе к покупателю. Тестируйте разные связки, чтобы найти самый удачный вариант.

А наши менеджеры — Лина и Мария — ждут ваших сообщений в телеграме, чтобы подобрать погодные офферы специально для вас!