Поведенческий таргетинг в арбитраже: чем полезен

Meta CPA

413

0

5 мин.

0

Поведенческий таргетинг позволяет настраивать рекламу согласно интересам и предпочтениям пользователей. Благодаря такой персонализации удаётся значительно повысить конверсию, сэкономить рекламный бюджет и улучшить качество кампаний, ведь система отслеживает реальные потребности аудитории и точечно направляет рекламу именно тем людям, которые с наибольшей вероятностью совершат желаемое действие. Такой подход превосходит традиционные методы таргетинга, основанные только на демографических характеристиках, и позволяет не только привлекать новых клиентов, но и удерживать существующих.

Давайте посмотрим, как поведенческий таргетинг поможет увеличить конверсии в арбитраже!

Принцип работы

Поведенческий таргетинг позволяет показывать рекламу именно тем людям, чьи действия в интернете указывают на их интерес к определённым товарам или услугам. Когда вы посещаете различные сайты, читаете статьи, кликаете по ссылкам и ищете что-то в интернете, специальные алгоритмы отслеживают ваше поведение. Они анализируют, какие страницы вы просматриваете, какие формулируете запросы и на какое время на них задерживаетесь.

Есть технологии, благодаря которым происходит непрерывный сбор данных — такие, как файлы cookie, специальные пиксели отслеживания и геолокация. Например, если человек ищет в интернете средства от боли в суставах и читает статьи о лечебной гимнастике, вскоре он начнёт видеть рекламу мазей или фитнес-программ для оздоровления суставов на разных сайтах.

Инфа в куки

Особенность такого подхода в том, что реклама «следует» за пользователем, появляясь на тех ресурсах, которые он посещает, независимо от их тематики. При этом система достаточно гибкая: если интересы человека меняются, меняется и показываемая ему реклама, подстраиваясь под новые запросы и предпочтения.

Поведенческий таргетинг

Выгода для арбитражника

За счёт чего поведенческий таргетинг повышает конверсии? Давайте рассмотрим подробнее.

• Главное преимущество такого подхода в том, что реклама становится не навязчивой, а полезной. Когда вы видите предложение, которое точно соответствует вашим интересам, вы с большей вероятностью обратите на него внимание и, возможно, совершите покупку.
  
  
• Экономия денег — ещё один важный плюс. Реклама показывается только тем, кто уже проявил интерес к подобным товарам или услугам. Это значит, что владельцы бизнеса не тратят деньги на показ рекламы случайным людям, которые точно не купят товар.
  
  
• Широкий охват — тоже немаловажно. Вы можете увидеть интересную для вас рекламу не только на специализированных сайтах, но и на любых других ресурсах, которые посещаете. Например, искали вы кроссовки для бега, а рекламу с подходящим предложением увидели на новостном сайте или портале с рецептами.

В итоге все выигрывают: бизнес получает больше клиентов и экономит деньги, а пользователи видят именно те предложения, которые их действительно интересуют. Это как поход в магазин, где продавец знает ваши предпочтения и рекомендует именно то, что вам нужно.

Такой подход помогает компаниям лучше понимать своих клиентов и предлагать им именно то, что им интересно, а пользователям — находить то, что они искали, даже если они уже давно закрыли поисковую страницу.

Настройка

Чтобы запустить рекламу с использованием поведенческого таргетинга, нужно выполнить несколько важных шагов. Сначала необходимо определиться с площадкой для размещения рекламы — это может быть популярная социальная сеть или другая рекламная платформа. После выбора платформы следует тщательно настроить параметры рекламной кампании, которые соответствуют вашему предложению.

Основные настройки включают:

• характеристики целевой аудитории (возраст, пол, семейное положение)
• географическое расположение потенциальных клиентов
• интересы и предпочтения пользователей
• размер рекламного бюджета

После настройки этих параметров система автоматически начнет искать подходящих пользователей, основываясь на их поведении в интернете.

Популярные платформы для настройки поведенческого таргетинга:

• Google Ads предлагает широкие возможности для настройки рекламы на основе поведения пользователей. Здесь можно создать специальные рекламные кампании для тех, кто уже посещал ваш сайт (ремаркетинг). Платформа позволяет формировать целевые аудитории по их поисковым запросам и действиям в интернете. Например, можно показывать рекламу только тем, кто недавно искал товары или услуги, похожие на ваши.
  
  
• Facebook собирает обширную информацию о поведении пользователей внутри соцсети. Система отслеживает, какие группы посещают люди, на какие посты реагируют, с кем общаются. На основе этих данных можно настроить показ рекламы пользователям с определенными покупательскими привычками. Особенно полезной является функция Look-a-like, которая позволяет находить новых клиентов, похожих по поведению на ваших текущих покупателей.

Комплексный подход дает наилучшие результаты. При достаточном бюджете рекомендуется использовать обе платформы параллельно. Например, в Google можно работать с теми, кто уже проявил интерес к вашему предложению, а через Facebook привлекать новую аудиторию с подходящими интересами.

Для повышения эффективности рекламных кампаний рекомендуется установить Google Analytics на ваш сайт или лендинг. Этот инструмент поможет собирать дополнительные данные о поведении пользователей и точнее сегментировать аудиторию для рекламных показов.

Такой подход позволяет максимально точно попадать в целевую аудиторию и получать более высокие показатели конверсии по сравнению с обычной рекламой.

Каким бывает поведенческий таргетинг

Давайте разберем, как работает отслеживание поведения пользователей в интернете. Существует два главных способа, как это происходит:

Поведение на одном сайте

Представьте, что вы владелец сайта о здоровье. На вашем сайте установлен специальный счетчик (например, Google Analytics). С его помощью вы можете узнать много интересного о своих посетителях:

• Откуда они пришли на сайт
• Из каких городов и стран к вам заходят
• Сколько времени проводят на страницах
• С каких устройств просматривают сайт (телефон, компьютер или планшет)

Зная эту информацию, вы можете показывать посетителям более подходящую рекламу. Например, если вы продаете витамины, можно настроить объявление так, чтобы оно показывалось с названием конкретного города: “Купите витамины в вашем городе N”. Людям интереснее видеть рекламу, которая учитывает их местоположение.

Поведение в сети

Этот способ работает по-другому. Специальные алгоритмы собирают информацию о том, как человек ведет себя на разных сайтах в интернете. Для этого используются два основных инструмента:

IP-адрес — это как номер телефона вашего компьютера в интернете. По нему нельзя узнать, как вас зовут или где вы живете по конкретному адресу, но можно определить:

• В каком городе или стране вы находитесь
• Через какого интернет-провайдера вы подключены

Файлы cookie — это небольшие кусочки информации, которые сайты оставляют в вашем браузере. Они помогают рекламным системам узнать:

• На каком языке вы предпочитаете сайты
• В какой стране находитесь
• Какие настройки используете на разных сайтах

Благодаря этим данным рекламные системы могут показывать вам более релевантную рекламу, даже при переходе с сайта на сайт. Например, если вы искали одежду для фитнеса на одном сайте, то аналогичные предложения для вас будут всплывать и на других ресурсах.

Оба эти способа помогают сделать интернет-рекламу более точной и полезной для пользователей, и более эффективной для рекламодателей.

Сложности в работе

В современном мире поведенческий таргетинг сталкивается с рядом серьезных вызовов, главным из которых является защита личной информации пользователей. С каждым годом государственные органы все строже контролируют, как компании работают с данными своих посетителей.

Защита персональных данных стала одним из ключевых аспектов в работе интернет-ресурсов. Законодатели по всему миру принимают специальные законы, регулирующие сбор и использование информации о пользователях. Это связано с растущей обеспокоенностью людей по поводу конфиденциальности их личной информации в интернете.

Уведомление пользователей — обязательное требование, которому должны следовать все владельцы сайтов. Перед тем как начать собирать какие-либо данные о посетителях, необходимо получить их согласие. Обычно это реализуется через специальные всплывающие окна с информацией о политике конфиденциальности и использовании файлов cookie.

Уведомление о сборе куки

Технические ограничения постоянно меняются и усложняют работу с поведенческим таргетингом. Крупнейшие технологические компании, такие как Google, регулярно обновляют свои политики в отношении файлов cookie и способов сбора данных. Это заставляет рекламодателей и владельцев сайтов постоянно адаптироваться к новым условиям.

В результате арбитражники должны находить баланс между необходимостью точного таргетинга и соблюдением прав пользователей на конфиденциальность. Это создает дополнительные сложности, но также стимулирует развитие новых, более этичных подходов к продвижению товаров и услуг в интернете.

Заключение

Поведенческий таргетинг — это мощный инструмент, который может значительно улучшить результаты вашей арбитражной деятельности. Однако чтобы достичь максимального эффекта, важно использовать комплексный подход и не ограничиваться одной рекламной платформой.

Благодаря многоплатформенному подходу вы сможете повысить и получить более точную информацию о пользовательском поведении. Глубокий анализ позволит вам точно сегментировать аудиторию и настраивать рекламные кампании. Это помогает не только повысить конверсию, но и оптимизировать расходы на рекламу.

MetaCPA предлагает широкий выбор привлекательных нутра-офферов, которые подходят для различных источников трафика. Наши специалисты подготовили специальные предложения, которые помогут вам максимизировать эффективность ваших рекламных кампаний.

Связаться с нашими менеджерами можно через Telegram:

• Мария
• Лина
• Алиса

Желаем вам высоких конверсий и впечатляющих показателей ROI! Пусть поведенческий таргетинг станет вашим надежным инструментом для достижения успеха в арбитраже трафика.