Товарный подход: как сфотографировать продукт для нутра-креативов

Meta CPA

571

0

6 мин.

0

Есть разные подходы для нутра-креативов: провокационный (тизерный), интервью с экспертом и прочие — но наш выбор сегодня остановится на товарном подходе. В нём максимум внимания уделяется упаковке продукта и детальном раскрытии его ключевых преимуществ.

Через spy-сервисы можно поискать референсы с чужих ресурсов, чтобы на их основе создать свои креативы. Если партнёрская программа предоставляет оффер для тестирования, вы можете самостоятельно сделать фотографии или записать видео товара. Важно понимать принципы восприятия визуальных материалов и уметь так представить продукт, чтобы он выделялся и вызывал интерес у потребителя.

Давайте углубимся в эту тему!

Особенности предметной фотосъемки

Почему так важно знать, как правильно фотографировать товар? На первый взгляд может показаться, что достаточно скопировать из spy-сервиса чьë-то креативное решение или сделать стоп-кадр из видео, либо просто скриншот с лендинга конкурента. Однако если вы не учтёте нюансы или используете неудачное изображение, креатив может совершенно не зайти. Знать основы предметной съемки необходимо, и не, только чтобы делать креативы качественно, но и чтобы оформлять собственные сайты и витрины нутра-тематики, грамотно презентовать фотографии для офферов. В фотосъёмке упаковок можно выделить следующие основные аспекты:

1. Скорость осознания. Чтобы проанализировать изображение, человеку требуется всего 13 миллисекунд. Это означает, что решение о том, продолжать ли смотреть креатив или проигнорировать его, принимается очень быстро.
   
   
2. Визуальное подтверждение. Для многих покупателей фотография товара или видео — это единственный способ понять, что они приобретут. Вероятность заказа без визуального подтверждения (и если пользователь видит только текст) значительно снижается.
   
   
3. Качество съёмки. Рекламный снимок должен быть выполнен в самом высоком разрешении, чтобы покупатели могли детально рассмотреть интересующий продукт. Это не просто пузырёк с препаратом; важно показать функциональность — удобную крышку, детали этикетки с указанием состава, конкретным назначением, массой и другими важными аспектами.

Для поиска вдохновения стоит заглянуть и на специализированные платформы, как Pinterest, Freepik и Unsplash. Там можно найти свежие задумки и оригинальные креативные решения, которые помогут создать уникальные и привлекательные визуальные материалы.

Поиски идей для рекламы омолаживающего крема в Pinterest

В зависимости от выбранной тактики продвижения, можно применять различные типы фотографий, каждый из которых будет выполнять свою функцию и привлекать внимание целевой аудитории.

Типы фотографий для креативов

1. Отдельный товар. В этом случае на изображении представлена только упаковка, будь то банка или коробка. Это позволяет сосредоточиться на форме продукта. Например, упаковка фиточая может быть изображена по-разному: вместе с чайными листьями, чашкой, куда засыпают нужную порцию листьев, или уже заваренным напитком, — последнее продемонстрирует его уникальный цвет.
   
   
2. Группа товаров. На таком снимке можно показать разные нутра-продукты, которые составляют вместе комплекс (например, витаминный). Это визуализирует разнообразие ассортимента и помогает покупателю решить, стоит ли брать всё сразу или остановиться на чём-то одном. Подобные фотографии идеально подходят для обзоров, посвящённых лечению определённых заболеваний и предлагающих альтернативные решения.
   
   
3. Товар в момент использования. На таких фото пользователь взаимодействует с продуктом в повседневных ситуациях. Например, он открывает упаковку и демонстрирует форму продукта, что создает ощущение реальности и приближает покупателя к действию.
   
   
4. Фото в интерьере. Этот тип изображения позволяет подчеркнуть габариты упаковки. Как вариант: разместите продукт рядом с дамской сумочкой, подчеркивая, что его удобно брать с собой и использовать в поездках.
   
   
5. Фото с акцентом на детали. Это крупные планы продукта или упаковки, выполненные в режиме макросъемки. Например, если лекарственная форма препарата — таблетки, которые необходимо делить пополам, можно показать их форму с линией, облегчающей деление. Такой подход подчеркивает функциональность и качество продукта.
   
   
6. Фотография упаковки. Если в каталоге у рекламодателя есть особый, праздничный вариант упаковки (в рамках новогодней акции, например), её стоит отразить на изображении. Эстетика упаковки важна для многих клиентов, и её демонстрация может стать решающим фактором в принятии решения о покупке.

Примеры успешных креативов:

Пример 1: Средство для суставов — на изображении представлена форма крема и способ его нанесения, что позволяет продемонстрировать его удобство.

Пример 2 — то же средство от боли в суставах. На снимке — упаковка и модель-спортсменка: её бодрый вид ассоциируется с отсутствием болей в суставах и активным образом жизни.

Пример 3 — препарат от гипертонии; сфотографирован рядом с улыбающимся мужчиной, чьё давление стабильно, что создает позитивный контекст использования продукта.

Пример 4 — препарат для сосудов, изображаемое на ладони, что помогает продемонстрировать компактность упаковки, подчеркивая удобство её хранения и переноски.

С разными подходами к фотосъемке вы сможете создать интересные и информативные креативы, привлекающие внимание покупателей и способствующие увеличению продаж.

Как фотографировать товары

Не все арбитражники могут позволить себе выделить время и бюджет на поиск фотостудии, ведение переговоров и ожидание партии офферов для тестирования. Бюджет на профессиональных фотографов также не всегда доступен. Однако создать качественные фотографии для креативов вполне возможно и в домашней атмосфере: современные камеры мобильных устройств и фоторедакторы на базе ИИ помогают достичь отличных результатов за минимальное время. Давайте рассмотрим ключевые аспекты предметной съемки.

Подготовка к съемке включает следующие этапы:

1. Проверка оборудования. Первым делом убедитесь, что объектив вашей мобильной камеры или фотоаппарата чист. При необходимости протрите его, иначе на фото могут проявиться нежелательные пятна и дефекты.
   
   
2. Качество товара. Продукт нужно представить в идеальном состоянии, без помятой упаковки или других изъянов, поскольку такие детали могут негативно сказаться на общем восприятии фотографии.
   
   
3. Фон. Подберите подходящий задник, предпочтительно светлый или белый, чтобы облегчить последующую обработку. Для домашней съемки прекрасно подойдет белая крафтовая бумага. Также можно использовать лайтбокс, который поможет управлять светотенью.
   
   
4. Расположение товара. Поставьте продукт в центр места съёмки, на ровную поверхность, чтобы в процессе съёмки предмет не зашатался, не упал, не нарушилась композиция кадра.
   
   
5. Освещение. Свет играет критически важную роль. Наилучший вариант — использовать естественный свет, особенно в раннее время суток. Если освещение искусственное, подготовьте две яркие лампы и белую кальку или пенопласт для рассеивания света. Одна лампа будет основным источником (разместите его перед товаром), а другая — дополнительным (позади или сверху).
   
   
6. Настройки камеры. Для получения одинаковых снимков и обеспечения стабильности рекомендуется использовать штатив. Оптимальные настройки камеры включают:

Длинную выдержку.

Диафрагму от f/11 и выше.

ISO — 100.

Хотя камера iPhone может обеспечить качественные фотографии, для постоянной съемки лучше рассмотреть возможность приобретения профессиональной DSLR-камеры.

Экспериментируйте с расположением предметов: фотографируйте нутра-офферы в сочетании с гармонирующими вещами. Например, чайная упаковка может гармонично смотреться с чашкой, а средство от боли в суставах — с овощами, фруктами или зеленью. Главное — чтобы выбранные объекты дополняли друг друга.

Не бойтесь повторять попытки; снимки могут не удаваться с первого раза, и это нормально. Как и в арбитраже, тестирование и эксперименты являются ключевыми для достижения успеха. Изменяйте углы, ракурсы и расстояния, чтобы найти наилучшие варианты, и проверяйте результаты на большом экране компьютера.

После съемки отредактируйте полученные снимки, чтобы превратить их в эффектные креативы. Первый шаг — ретуширование. Даже при любительской съёмке обработка может спасти положение и придать снимкам профессиональный вид. Корректируйте цвет, яркость и контраст; убирайте лишние элементы и улучшайте освещение. Это поможет устранить мелкие дефекты, такие как пыль и царапины, которые могли быть незаметны во время съемки.

Подробнее о редакторах, включая бесплатные онлайн-варианты, вы можете узнать из нашей статьи о сервисах на основе нейросетей для обработки фото и изображений.

Каких ошибок избегать

Давайте разберемся с ошибками, которых следует избегать при съемке фотографий для нутра-товаров:

1. Чрезмерное редактирование снимков

Редактирование должно быть минимальным и стремиться к улучшению качества изображения, при этом подчеркивая его естественность. Избегайте эффекта излишнего блеска или глянцевости, особенно на телах фотомоделей. Сохраняйте натуральные оттенки и природную шероховатость кожи, чтобы не потерять реалистичность.

2. Размытие, нечеткость и засветка

Снимая упаковку, добейтесь того, чтобы вся композиция находилась в фокусе. Ни одна из частей предмета не должна быть засвечена. Это создает искаженное восприятие продукта и снижает качество фотографии.

3. Чрезмерная близость или широкий угол

Избегайте съемки с чрезмерной близости или широким углом, так как это может нарушить перспективу. Пользователи могут испытывать трудности с определением формы и размера упаковки или даже не понять, что изображено на фото.

4. Неправильное использование полей

При создании нескольких предложений на сайте или в каталоге важно придерживаться одинаковых полей в фотографиях. Если один товар кажется ближе, а другой дальше, или если один товар занимает всё пространство, а другой слишком мал, это выглядит неуместно и неэстетично. Поддерживайте равные параметры всех полей: примерно по 10% от пропорций снимка, для гармоничного вида.

5. Высокое разрешение

Разрешение снимков должно быть не меньше, чем 1200 на 1200 пикселей. Тогда изображения будут смотреться профессионально и качественно. Это необходимо для того, чтобы продукт выглядел четко и привлекательно, особенно при увеличении или на больших экранах.

Вывод

Мы в MetaCPA уже собрали для вас офферы, которые можно смело тестировать для получения прибыли! Чтобы получить офферы, свяжитесь с нашими менеджерами Линой и Марией, они ждут ваших сообщений в Telegram.

Желаем вам успешных рекламных кампаний и высоких показателей рентабельности!